关于63路公交车的市场分析

       63路线路总共30辆车（不包括空调车）。始终点为：沙门村——帝湖花园，中间共计35个站点，线路总长度为25公里。每天分为早、晚两班，每班发车3次，一天共计发车6次，每次车运行时间为两个半小时。发车时间为6：30～9：30，共计15个小时。全年平均每天客流量约为2000人次。全年平均每天大约25％的乘客重复率70％以上乘客为18～45岁成年人，出行时间主要集中于早7：30～9：00，晚5：00～8：30。该年龄段乘客经济独立，具有较高的消费能力和较强的消费愿望，是广告受众的最佳人群。主要消费方向是住宿、饮料酒水、服装鞋帽、娱乐休闲、保健医疗、家居装饰、电子产品等等。约5％的乘客为55岁以上老年人，出行时间主要集中于上午9:30～11：30，下午1：30～5：00，该群体基本具有独立的经济能力，但是消费能力和
愿望较低，且主要的消费方向是医疗卫生、保健食品等，易于医疗卫生机构、药店、保健品等类型的广告投放。约25％的乘客为中小学生，出行时间主要集中于早7：00～8：00，中12：00～13：30。该群体不具有独立的经济能力，但具有较高的消费愿望。广告投放可选择与学生用品相关的产品等。据公司调查统计，全线路总计大中型商业网点为65处，中高档商务办公中心为40处，大中型企事业单位70处，生活小区60处，政府机构25处，餐饮酒店宾馆70处，医疗卫生机构13处，学校培训中心40处。经过考察，63路公交从帝湖花园起至沙门村，沿线各场所归类如下（保守计算）：
1、商业网点（46处）：荷花建材市场、双凤皮鞋、21世纪不动产、仟禧堂大药店、新宜家装饰公司、北京龙发装饰公司、百桦林装饰公司、西耿河市场、耿河农贸市场、江南证券有限责任公司、家世界超市、佳和家具城、宝视达眼睛店、明视达眼睛店、健康人大药房、金伯利钻石、惠发新特药大世界、老百姓大药房、百鸟朝凤酒、皇剪发型机构、东东美容美发、甄万福珠宝、东升家具广场、爱乐钢琴销售公司、时代光华书店、英典文化书社、思达超市、左右间超市、艳丽美容院、红蜻蜓皮鞋、爱心宝宝孕妈咪会馆、奇趣儿童摄影、北京华联、国美电器、永乐电器、丹尼斯百货、肯德基、阳光财险客服中心、大河报广告中心、河南商报广告中心、苏宁电器、中环百货、汽配大世界、车饰广场、左岸商务街、宏大国际车业广场。
2、商务办公中心（20处）：中原农科楼、信城商务、润华商务花园、建设科技大厦、建达置业、雪鹤大厦、融元广场、良友大厦、开祥大厦、天成大厦、中青大厦、豫棉大厦、郑花大厦、安花大厦、航天大厦、宏丰大厦、新世纪大厦、明星大厦、中博世贸。
3、生活小区（39处）：帝湖花园、税务局家属院、万福花园社区、工商行政管理局住宅区、郭庄社区、龙源新城高档社区、六冶金结构厂小区、金京画苑、天下路社区、耿河小区、省电力公司家属院、市七院社区、陈家门社区、市直机关家属院、金淮小区、工人路社区、电力医院小区、阳光四季城、耿河社区、瑞隆城墅、富田陇海花园、陇海社区、长城康桥华城、金沙小区、天祥苑住宅小区、煤炭厅社区、军二社区、邮电局家属院、军三社区、建设厅家属院、省有色金属地矿局家属院、长城公寓、省豫剧家属院、省邮电学校家属区、河南省银行家属院、河南时报彩印厂家属院、花园新村、21世纪社区、沙门村。
4、政府机构等（19处）：市农业局、市水文水资源局、武警支队、市国资局、郑州市建委、市国税局、市地方公路管理处、市人民广播电视局、市工商局、郑州煤炭质检站、市外贸局、河南煤炭工业局、省微波通信局、经八路街道办事处、省粮食局、省技术监督局、省邮政局、河南航天管理局、省信息产业厅。
5、餐饮酒店宾馆：重庆（稻草人）串串香、重庆金娃娃火锅城、内蒙小肥羊、蜀香轩餐饮、力源宾馆、百顺国际酒店、阿庆嫂私房菜、一家人、裕丰源特色菜、龙源大酒店、百年老妈火锅、中心食府、华豫快捷酒店、华中宾馆、老北京烤鸭店、小肥羊火锅、海岳酒店、张福记杭州精品菜、萝卜香菜馆、北京饭庄大酒店、欧亚中餐厅、佰人王、老铁匠火锅、豪享来、锦都饭店、龙袍镇酒家、小苏州锦绣酒楼、鲤鱼门商务休闲洗浴、广州真味火锅、居易快捷酒店、金桥宾馆、新罗大地烧烤店、一景酒楼、医疗器械店、新加坡泰国村鱼翅、河南宾馆、友谊宾馆、怡都宾馆、豫媒宾馆、中州快捷酒店、信阳鸡公山酒店、高丽饭店、大河锦江饭店、龙祥酒家、洛阳龙门大酒店、红旗渠酒店、纯水岸、林宏源大酒店、智达宾馆、澜亭酒店、丹尼食府、金质大酒店。
6、企事业单位：大宇房地产开发公司、第六冶金建设公司、第六冶金结构厂、郑州供电公司、郑州供电局、郑州电视台、人民广播电台、电力经济开发总公司、同位素研究所、中国药材郑州分公司、郑州电视台演播中心、中国电信郑州分公司、省地理所、省交通规划勘查设计院、市国税局、国电郑州机械设计研究所、黄河表业、中州机械制造公司、信心药业集团、上海浦发银行、平安人寿保险、省煤炭勘察院、水文地质勘察院、郑州大学出版社、威尔食品有限公司、省副食品公司、建行金水支行大楼、明德食品、豪爽酒业、省岩石矿物测试中心、百瑞信托、省医药大楼、文化影视集团演出基地、浴龙阁洗浴、黄河集团、省工艺美术试验厂、河南省通信工程局、河南省印刷物资总公司、兴业银行、河南工业总公司、永安财产保险、河南服装进出口集团、省地图院、新华人寿河南分公司、省科学院、能源所、生物所、省中行、省农科院、省工商界、交行郑州分行、河南省电视台、联通河南分公司、河南黄河工程局、特种变压器厂、泰康人寿保险。
7、医疗卫生机构（8处）：武警支队创伤外科医院、二七区防疫站、河南电力医院、市骨科医院、郑大一附院、市妇幼保健院、郑大二附院、金水区人民医院。
8、娱乐休闲（22处）：亚龙湾歌城、重庆阳光保健、清远洗浴、东方王朝娱乐场、万花园歌城、白兰夜总会、鼎红娱乐、凤凰影院、新凤凰游艺乐园、格莱美KTV、建设影院、碧波洗浴中心、金岸逸情夜总会、中州影剧院、锦湖洗浴、大世界夜总会、成都天宜行足浴休闲会馆、中时快捷酒店、动物园、东沙洗浴中心、迪欧咖啡、捷农咖啡、上岛咖啡。
9、学校、培训中心（36处）：中原区淮河路小学、众鑫驾校、服装学校、新剑桥外语学校、测绘学院、金马电脑专修学院、河南经贸职业学院、郑州国际语言学校、厨师糕点调酒学校、思达特外语培训、郑州大学、科大外语学校、中原美容美发学校、中联驾校、联大外国语、郑大医学院、速达驾校、医学院、昂立.新概念外语学校、优智中英文幼儿园、八天英语河南省管理中心、郑州中山医专、七中及七中分校、四十九中、艺术小学、河南教育学院、省邮电学校、水利学校、省理工学校、省农业广电学校、省计生干部学校、市科技中专、76中、华北水院、河南星海文化教育、水利职业学院。
报站器冠名每天每车30元，每辆车按站与站之间播放1次计算，每趟播放35次，一个来回播放70次，每天可播放420次，每月高达12600次。按单位成本来看，1元钱可播放14次公司企业品牌或名称，每次播放的成本0.07元，相比其它媒体如电视、报纸、杂志、户外广告等，是成本最为低廉的一种广告形势，且与其它广告形式相比，接受群体是最有效的潜在群体。
流动字幕63路车每车每趟可播出30次，一天播出12*30=360次，按30字计算每天3.9元，显示一次3.9/360=0.01元。
由行业投放广告特点分析，冠名广告应把大中型企事业单位、医疗场所及较大规模的私营培训学校为主。语音报站提示主要考虑中型餐饮酒店、宾馆、私营培训学校、娱乐场所，字幕主要集中于中小型企业单位产品介绍、特色服务及冠名企业的赠送。